这个黄金周有点冷 家电卖场节后综述

8天的十一长假还意犹未尽，除了出游外，挑在黄金周选购家电的朋友肯定不在少数，十一是家电促销的旺季，打折降价赠品等等促销手法各式各样。今年长假，笔者特别走访了京城部分家电卖场，发现促销力度一如料想中那样，虽然产品价格较平时都有不同幅度的降价，不过依然难以撼动电商网站的价格优势。

电商卖场平分秋色十一家电卖场综述

这次黄金周家电采购的高峰集中在十月2日至5日，其中促销力度较大的家电品类主要集中在液晶电视、冰洗空以及厨卫电器等，从产品价格来看，这些降价的产品大多都是定位中高端，或刚刚上市不久的新品，利润空间更大，而几百元小家电的降价幅度并不高，其中大部分甚至没有降价。

国产品牌促销力度大

以电视为反应设备例，折扣幅度较大的产品大多为在时下流行的3D智能电视，3D智能电视的上市价格就比较高，此次十一也有了明显的降价趋势，而最近刚刚热门的4K分辨率电视价格依然居高不下，可能还需要一段时间来过度。与合资品牌相比，国产品牌电视降价幅度大多为300-500元，降价幅度明显高于合资品牌，促销活动也更加丰富。

反季家电销量火爆

眼下已是深秋，空调及风扇等降暑家电已经不是当下的刚性需求，不过反季家电在今年的十一卖场依然热销。大多数工薪阶层看重了反季折扣松原的实惠，这也将是今年空调采购的最后一个高峰。

另外，部分家电卖场也将电暖器等取暖小家电提前上架，未雨绸缪，虽然促销活动不多，依然吸引了大批消费者选购。

电商卖场两重天？

如今网上购物已经被大多数人所接受，网购价格实惠，送货上门，轻松省事，不过笔者依然在家电卖场见到了人山人海的场面，可见依然有一部分消费者习惯于现场购物，一位消费者告诉笔者说，诸如电视、冰箱等大家电，最好还是到卖场亲自看看实物然后再考虑是否购买，看好了再买，而在来之前并没有一个明确的购买意向。可见大多数消费者还是担心网购与实物存在一定差异。

传统卖场-线上线下同价难

早在两个月前，国内几家领军的家电卖场就宣称施行线上线下同价，施行起来依然举步维艰。相比传统家电卖场，电商平台的运作费用远低于传统卖场，可以有更多的利润空间反馈给消费者。今年传统的家电卖场虽然促销不断，却依然无法撼动电商网站的价格优势，不过一直习惯到卖场选购家电的朋友也能享受到一定实惠。

可能有些朋友会因为十一出游错过了家电促销，大家尽可放心，卖场的十一促销从9月底开始，会一直持续到十月15号左右，大部分卖场在下周依然会有促销活动。电商网站的促销也会延长至15号左右。

相比传统卖场，电商网站的促销可谓五花八门，折扣、返券等等应有尽有，以京东商城为例，9月30号当天就开设了多个折扣页面，并且针对学生以及中汽车水封秋送礼等特定消费群杀菌机体进行了专场促销。

虽然电商网站的促销力度更大一些，不过据一些消费者反映，往往节前节后电商网站的物流配送较慢，选购一些不着急用的大件家电还没什么影响，如果想买一些养生实用的小家电作为中秋礼品送人，可能会稍有不便。

从今年五一黄金周来看，网购对于实体店面的冲击还是比较大的。一些店面位置比较好的卖场来选购家电的人数还可以保证，但是人数较去年来说还是少了一些。网购的迅速成长，在促销力度和方式也不会属于实体店面。而且消费者的消费习惯也在发生改变，实体家电销售面临的压力很大。