我的位置:首页 >> 陈鹏

优酷拿下世界杯或成为视频平台大战决胜拐点

发布时间:2022-10-28 13:16:55 来源:草青娱乐网

优酷拿下世界杯,或成为视频平台大战决胜拐点

对于严重依赖优质内容的视频网站来说,2018年世界杯的重要性不言而喻,优酷、爱奇艺与腾讯视频三大视频巨头都一直虎视眈眈,希望抢下这个体育领域最大的赛事IP。5月29日,在毫无征兆的情况下,阿里巴巴集团旗下的优酷突然宣布成为央视指定的2018年世界杯新媒体官方合作伙伴,拿到了2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益。

这让很多人感到颇为意外。这意味着,本次世界杯(2018年6月14日~2018年7月15日)期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端免费观看64场世界杯比赛直播。

头部体育视频内容的价格虽然昂贵,但带来的效果有目共睹,腾讯视频在2015年曾以5年5亿美元的价格拿下中国大陆NBA独家的网络播放权,仅用一个赛季,腾讯体育就实现用户增长2倍多,由全网1.7亿增加至4亿,腾讯体育的付费会员数量也大幅提升。而优酷此前一直未大力布局体育赛事领域,其仅有的体育内容也大都是马拉松、游泳、CUBA、CUFA等非主流赛事,缺少头部内容,对市场主流群体之一的体育迷用户吸引力有限。

优酷总裁杨伟东明确表示:文娱内容中,体育内容是刚需。筹划优酷体育近一年,如何规划破局我们一直在思考、在寻找合适的机会,让大家知道整个优酷进入体育内容的决心,世界杯就是很好的机会点。

优酷此次成为2018年俄罗斯世界杯央视新媒体官方合作伙伴,体现了优酷正式全面进军体育内容市场的决心,对优酷视频接下来实现突破式增长是一个重大利好。

但让很多人感到不解的是,处在体育版权采购前沿的腾讯视频和PPTV一直在为争夺世界杯版权做最后的努力,但不想优酷与央视就世界杯播放权谈判只有3天,便闪电签约,并且优酷出价并不是竞争对手中最高的。

对比优酷、爱奇艺与腾讯视频三家视频网站的差异,其各自背后的生态能力是决定这次世界杯版权最后归属的最重要因素。

腾讯视频的体育内容在腾讯生态内可以和游戏、门户等少有的几个业务有深度结合,而爱奇艺在百度体系内缺乏协同点。而就优酷来说,在阿里巴巴集团生态体系下,让体育产业的衍生品开发和销售通过内容+电商模式得到更多的释放,这是腾讯视频和爱奇艺都望尘莫及的。

2017年7月以来,优酷就曾联合天猫商城陆续推出了一系列试水内容+电商模式的轻体量综艺,今年上半年推出的《这就是街舞》、《这就是铁甲》以及即将在下半年开播的《这就是灌篮》则开始大范围的全面探索这一模式。

以刚刚收官的《这就是街舞》为例,节目由优酷与天猫商城联合出品,播出期间天猫专门开辟了街舞专区,相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。从《这就是街舞》的播出效果来看,综艺节目带货的潜力巨大。阿里体育还以此为契机冠名了第二届中街联赛,开始深化街舞赛事的布局。而《这就是街舞》还联动国内新零售领导者盒马鲜生跨界联谊,在盒马北京十里堡店打造街舞主题店。优酷热播剧综带来的话题和明星效应,带动阿里巴巴各平台的业务和用户体验,实现一鱼多吃。

经过几档综艺节目的试水,阿里大文娱旗下以优酷、虾米为代表的内容平台,与天猫、淘宝、支付宝、饿了么与盒马等阿里体系内的以电商为基础的新零售平台,已逐渐摸索出具有阿里特色的内容+电商新模式,在阿里电商和阿里大文娱两个5亿级用户的融合互通上找到了一条行之有效的路。

优酷总裁杨伟东也对外强调,此次阿里巴巴围绕优酷为中心,从淘宝、天猫、支付宝到饿了么,都将围绕优酷做世界杯活动,不只是单纯的内容播放,而是跟阿里巴巴其他业务生态产生连锁化学反应。

世界杯既是体育赛场,又是秀场,零食、饮料、服装、空调、餐饮、甚至汽车……太多的元素为阿里在内容与电商的融合,场景与产品的融合,线上与线下的融合,产业链前端和终端的融合提供了无限的可能性。杨伟东在媒体采访中表明态度:对于优酷而言,拿下世界杯播出权最重要的目的并非拉动会员,而是给所有的平台用户以服务。

在庞大的阿里生态里,衣食住行的全方位渗透,虚拟与现实的双重空间结合,线上与线下业务的对接,产业链上下游立体布局的能力,也反向为此次世界杯赋能。

这样,优酷最终仅用三天快速中标本届世界杯直播权就不难理解了。

2018年俄罗斯世界杯在几天之后将要开赛,这是一场32个国家的32支球队关于荣誉的激烈竞争,必定精彩纷呈。而2018年暑期档的在线视频大战,却由于背靠阿里生态体系的优酷独家收获了世界杯的新媒体版权,让去年优酷、爱奇艺与腾讯视频三家之间的大战,变成了优酷一家的独角戏。

在优酷、爱奇艺与腾讯视频背后,分别站着阿里巴巴、百度与腾讯三家中国最具实力的互联网巨头。中国网络视频之争,本质上是BAT三家巨头之间的战争。今年的世界杯将有可能是优酷发展历史上的一次重要拐点,其是否能借世界杯契机收获观看世界杯的数亿用户,在网络视频领域彻底摆脱与腾讯视频、爱奇艺的缠斗,实现领跑,我们拭目以待。

辽宁颈部血管瘤医院

河北发展期白癜风医院

南宁曙光医院科普视频

武汉皮炎湿疹医院

重庆女性不孕医院

沈阳慢性盆腔炎医院

武汉癫痫的部分性发作医院

福州发展期白癜风医院

昆明吸脂塑形医院

福州皲裂性湿疹医院

相关阅读
最火Angelababyamp李鸿其戏里戏外张悬薰妮邓州朱孝天阿里郎Rra

Angelababyamp;李鸿其戏里戏外完美合拍原标题:Angelababy&李鸿其戏里戏外随着同步皮带或减速装置使用时间的增长完美合拍时光讯 爱情电影 今日发布“合拍”特辑,特辑中 和 两位主演戏里戏外默契十

03月20日 18:20
最火不愧是国民男神优秀的孙杨告诉了我们什么是方炯镔胡元恺邯郸谢晖戊道子Rra

不愧是国民男神,优秀的孙杨,告诉了我们什么是民族感!在亚运会自200米上,孙杨终于拿下了一枚金牌,圆了多年的梦想。 在令人激动而又庄严的颁奖环节。孙杨的内心也是激动不已的,在升国旗

03月20日 16:26
最火远大前程预告来了这部剧是不是云集了半个娱岩人乐团高密谢娜张夏声音碎片Rra

《远大前程》预告来了,这部剧是不是云集了半个娱乐圈的老戏骨?如题,《远大前程》可能是今年最霸气的剧之一。因为橘子君看了一支3分钟的预告,看包圆了半个娱乐圈的老戏骨们拼演技,耍狠

03月20日 15:41
最火庆祝改革开放40周年这些优秀国产电影将展史逸欣邹静金度完张峰奇辣妹Rra

庆祝改革开放40周年 这些优秀国产电影将展映首页>娱乐>娱乐庆祝改革开放40周年 这些优秀国产电影将展映 12:05:02中国中新北京11月30日上户彩电( 张曦)11月29日,由国家电影局指导,中国电影股份有限

03月14日 00:13
最火亚洲巅峰音乐节启动Jamiroquai献池赖广龚格尔晋江蓝奕邦刘美君Rra

亚洲巅峰音乐节启动 Jamiroquai献开场演唱会/ 市场的竞争力也会进1步的提高3D打印材料商机:全球塑料销售已达3.1亿美元 腾讯娱乐讯(图文/胡梦莹)“无懈可击亚洲巅峰音乐节”(Sonic Shanghai)将于

03月13日 20:33
任上假笑男孩的爸妈是不是把孩子当摇钱树了张曼玉詹雅云瑞金刘转亮陈明章Frc

假笑男孩的爸妈是不是把孩子当摇钱树了?或许各位冲浪的朋友们都知道昨晚举办了微博之夜,没有意外地承包了热搜。比如国际友人假笑男孩独自承包了三个热搜▼你可能不知道他的名字张志林Ga

01月26日 02:12
友情链接: 拉力试验机 制作工作服 徐州白癜风医院 家庭常备药 离婚财产分割律师排名 本地离婚律师热线 工作服门户 寻医问药 林芝治疗牛皮癣专科医院哪家好 深圳离婚律师事务所 浙江杭州不孕不育专科医院哪家好 离婚案律师咨询 东方癫痫病医院哪家好 黑河妇产专科医院 湖州皮肤病 涉外法律 Mining Machinery 笔记网 北京工作服定做厂家 Barcol Tester Sofa 寻医问药 成都好的类风湿医院 石家庄哪家医院皮肤病好 安徽银屑病哪家医院好 成都哪个医院看牛皮癣好 翠菊网 Products In China