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《如懿传》为什么高开低走，还有翻盘的机会吗？

来源：文娱商业观察

文\富贵

《如懿传》正式播出当日，原本周一不更新的《延禧攻略》宣布日更，两部剧正面刚，半个娱乐圈的明星在微博上为《如懿传》助威，但两剧正面battle的首轮局，“如懿”还是败了北。

根据猫眼数据，《如懿传》当日播放量1.5亿，首周（以周一至周四《如懿传》播出时间为基准）四天累计播放量6亿，同时段《延禧攻略》分别为6.2亿和25.8亿。

口碑方面，《如懿传》的豆瓣评分虽与播出当日相比上涨了0.1到6.8分，但与《延禧攻略》的7.2仍旧有差距。

从《如懿传》本身来看，四天6亿的播放量并不低，《延禧攻略》播出前四天的播放量不足4亿。之所以首周播放量败北，原因主要有两点：第一，《延禧攻略》占了先播的优势，不仅“先入为主”使与《如懿传》相同角色的鲜明个性深入人心，也累积了一大批固定的忠实剧粉。

第二，这周是《延禧攻略》的“结局周”，顺嫔出场、魏璎珞怀孕、继后下线等新高潮不断，而《如懿传》87集的剧集长度注定其是一个逐渐铺展的剧，刚开播很难进入和“延禧”一样的高潮。

近两年来 但即便没有《延禧攻略》的冲击，《如懿传》也很难旗开得胜，从已经播的前14集来看，《如懿传》点击量提不起，开画口碑不佳，自身的内容、演员选择以及细节呈现上也不甚理想。

槽点满满的《如懿传》

引发弃剧潮

《甄嬛传》姐妹篇、流潋紫潜心力作、“数星星”的演员阵容、“汪俊+黄澜+张叔平”的豪华制作阵容等标签，让《如懿传》在开拍之初就被挂上了“剧王”的名号，无论业内外，不分粉丝和路人，都对这部拥有“顶配”装备的大剧，期待满满。

但物极必反，观众过高的期望值对剧集来说并不是好事。一旦播出前塑造的美好无法在播出的剧集里完美呈现，必将受到反噬，对大多数观众而言《如懿传》就是如此，期望多大失落就十倍的大。

《如懿传》开播当晚虽话题热度高涨，但明显“抑”压过了“扬”：周迅的声音和少女感缺失、霍建华的绿马甲、画面的“于正色”、青樱与弘历的玛丽苏竹马恋，以及如懿房间挂令妃相、邬君梅的“米老鼠”耳环、疑似“偷用”《我在故宫修文物》的素材等bug，都成了弹幕、微博、豆瓣攻击的“重灾区”。

从评论来看，演员整体年龄大是观众弃剧的一大原因。《如懿传》里，乾隆皇帝25岁登基，然而，周迅44岁，胡可43岁，董洁38岁，张钧甯36岁……六宫粉黛皆褶子，也难怪有观众吐槽《如懿传》应该改名为《夕阳红的宫廷恋》。

演技抚不平时间的痕迹，周迅肿胀的脸配上僵硬的笑肌，明显的皱纹和松弛的眼角，此时的周迅确实撑不起少女青樱的清纯灵动，而她独特且极具电影质感的烟嗓，更是加重了与“青樱”间的违和。

对剧的高期待值使得所有的角色和演员都承载了太多的期待，所以，不仅是周迅，饰演乾隆的霍建华、饰演富察皇后的董洁等等，都受到了或多或少的诟病。在《演员的诞生》里刷了一波好感的辛芷蕾，也被观众吐槽“六分演技十分身架”。

不仅如此，过于冗长的成长铺垫，也消耗了观众山本健司的耐心。别管《如懿传》的前期故事叙述里，如懿与乾隆之间的“竹马弄青梅”的恋爱有多玛丽苏，其整体的故事依旧走的是正剧风，缓慢的节奏短期内不会提速过快，而只在周一至周四更新两集的播出方式也使得播出间隔和周期都过长，如此一来，很容易使观众的耐心被消磨。

就前14集来看，无论哪个段落的斗争，都未给观众太多的冲突和“惊喜”。尤其是前两集，甄嬛与皇后之间的斗争有太多与《甄嬛传》重合的台词和剧情，完全可以简练，甚至直接删掉，对观众而言，这条斗争早已没有了新鲜感，很难抓住观众的心，导致大家纷纷弃剧。

《如懿传》和《甄嬛传》相比

差在哪里？

《如懿传》和《甄嬛传》同出流潋紫之手，一度拜耳息税折旧及摊销前利润仍然显现小幅增长捆绑在一起做宣传，但是从播出的效果来看，《如懿传》根本无法与《甄嬛传》掀起的热度相提并论。

《如懿周鹏传》的主题刻画是极具新意的，帝王夫妻的婚姻几乎存在于所有的宫廷剧里，但却鲜少有人将它单拎出来细讲，此外，制片人黄澜曾表示“《如懿传》也探讨了在宫廷之中，如果一个女人只想追求纯爱，会是一个什么样的结果”。

如懿追求的“一心一意一人”的执着被展现的同时，封建帝王家庭的无情与矛盾也在铺展。但仅是一出“帝后婚姻挽歌传”，剧情就难免会显得有些单调。

从前14集来看，如懿与皇上仍处于“甜蜜期”，在“更名自保”后如懿也未有更多的成长，走在宫斗的最前线的高贵妃、嘉妃以及玫答应、皇后等，看似精彩纷呈，实际上却并未创造出多大的精彩性。

初期出场的主线人物数量不少，但背景单薄，且由于前四集的斗争点不在后宫之间，高贵妃、嘉妃等嫔妃的形象塑造没有在开篇得到较好的铺陈，第二集里，只是对其进行了简单的点名。

而在《甄嬛传》里，每个角色身上都有自己的起承转合，为爱而博也因爱而亡的华妃、从束缚中解放追逐内心的沈眉庄、身不由己的安陵容、深藏不露且狠辣的皇后……每个人都背负了一段故事，每段故事都足以单独成剧。

可以说，《甄嬛传》的“宫廷女人的成长”不仅仅是甄嬛，还有皇后、华妃、安陵容等等，是一条主线和多条副线交织呈现的，多样且紧密。

经典的成就时间早晚不是主因，自身的品质才是根本。即便晚生的是“甄嬛”，观众对其的“宠爱”也不会受多大的影响。因为它的成功不是只靠一两个优秀之处撑起，而依赖于演员、剧本、摄影、美术、服化道、后期制作、艺术指导……等等多个方面的集体作用。

即便是现在，《甄嬛传》的服饰、妆发、台词、礼仪、色调等依旧能吊打绝大多数的宫廷古装剧，包括《如懿传》。

《如懿传》低开高走的

翻盘率有多大？

很多观众并不相信，一代剧王就此“剧亡”，期待《如懿传》翻盘的声音不乏少数，但《如懿传》的翻盘率有多大？

可以肯定是，《如懿传》后期的剧情必然会越发精彩。随着故事的深入，如懿年岁的增加必然会使周迅与如懿之间的年龄违和感缩小，也会让其斗争之路全面开启，而她与皇上之间的帝后婚姻也随之由甜转虐。

即便如此，《如懿传》能借此翻盘的可能性依旧不高，原因主要有三点：

第一，《延禧攻略》虽然收尾，但它留下的影响短时间内难以消散。而且乾隆、富察皇后、继后（娴妃）、令妃等主要角色已经被《延禧攻略》抢先塑造，且深入人心，《如懿传》想要让观众接受这个完全相反的故事，就必须推倒重建这些角色，实现难度可想而知。

事实上，从目前《延禧攻略》结局的情况来看，其130亿的总播放量，301个微博热搜，500余次上榜，主话题#延禧攻略#阅读量达104.7亿的成绩来看，已经是今年真正意义上的第一部大众爆款剧作。

第二，开篇的前三集往往是一部剧是吸引观众、发酵口碑的一大关键期，这个阶段流失的观保证放样准确众后续很难挽回。所以，《如懿传》前几集造成的负面影响短时间内无戴辛尉法修复，但暑期档已经进入尾声，留给《如懿传》口碑发酵的黄金期所剩无几；另一方面，虽然《如懿传》的受众定位并非学生群体，但暑期档结束，视频站的收视用户群的部分流失还是会使《如懿传》受到冲击。

第三，九月开始又将有多部新剧上档。《斗破苍穹》和《凉生，我们可不可以不忧伤》两档大剧将陆续在九月播出，《原生之罪》《颤抖吧！阿部》和《天坑鹰猎》三部剧也预计在九月上线，届时势必还会分流。

总结来看，《如懿传》翻盘的天时 、地利、人和都存在问题，如懿的成长需要时间，但观众陈德志留给《如懿传》的时间却不多了。